这是一个比较复杂的问题，以下是一些参考观点。

　　 联盟营销效果最直接评价标准是弹窗次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有多少人对此广告感兴趣而点击了该广告。可能大多广告主比较看中点击率，但关于 Banner 显示时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在长期的争论。在直销型电子商务站点，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为 Web 服务器端的跟踪程序能判断任何一笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。